Hvordan vikle seg fast i Apples fiskegarn

Til jul i fjor (2015) ønsket jeg meg en Apple Watch. Jeg visste ikke helt hva jeg skulle forvente meg, da jeg aldri hadde prøvd klokken selv, men hadde sett presentasjonen til Apple online. Jeg har allerede en klokke, mobiltelefon og datamaskin, så hvorfor har det seg at vi ønsker oss disse produktene? Har vi ikke nok?
Markedsføring er et kjent begrep for de aller fleste jeg kjenner, men jeg vet ikke om mange forstår i hvor stor grad markedsføring omfatter hva vi tenker og mener om ting. Akkurat der mener jeg Apple har gjort en strålende jobb. Apple er for det første giganter på markedsføring, men for det andre er de også strategisk smarte. Jeg mener at det er en selvfølge at ønsker jeg meg Apple Watch til jul, på grunn av Apples “onde/geniale” sirkel.

Den onde sirkel
Når jeg sier “Den onde sirkel” mener jeg iCloud. iCloud er en skytjeneste som lar oss lagre dokumenter, bilder, apper m.m. på en digital lagringsplass. I dagens forelesning holdt av Arne Krokan, snakket vi om nettopp dette. Skylagring vil være det mest naturlige valget man tar for lagring, da innholdet vil bli beholdt og lagret selv om et eventuelt uhell skulle oppstå (eks ødelagt telefon).

Personlig mener jeg at iCloud er ett av Apples geniale sjakktrekk, dette på grunn av hvor brukervennlig de har gjort det for oss. Jeg kan med Apples iCloud bytte ut min iPhone i dag, gjenopprette all informasjon, apps, passord og kontoer til en ny iPhone på få minutter, uten en mastergrad i IT. Dette kaller jeg en “ond sirkel” fordi Apple “fanger” oss som kunder. Misforstå meg rett, det er en genial måte å lagre informasjon på, samt er det enkelt for meg å sende informasjon eller filer fra min telefon, rett til datamaskinen. MEN: jeg har nå null interesse eller motivasjon til å bytte fra Apple produkter fordi alt henger sammen – i en ond sirkel.

Cialdinis sosiale bevis
I Robert Cialdinis bok “Påvirkning” er det et kapittel som tar opp sosiale bevis. Kort fortalt; dette prinsippet omhandler våre reaksjoner når vi trenger å se til andre for svar.
Jeg tror i aller høyeste grad Apple har trukket vinnerloddet når det gjelder sosiale bevis, med utgangspunkt fra min høyskole.

Det er nok ingen hemmelighet at Høyskolen Kristiania har en overrepresentasjon av elever som er eier av en MacBook, men det jeg gjerne vil fokusere på er hvorfor. 

  • Eplehuset har stand på skolen der de deler ut studenttilbud på ny MacBook
  • Høyskolen Kristiania har selv Apples iMac tilgjengelig for elevene
  • Høyskolen Kristiania (Markedshøyskolen) hadde selv MacBook/iMac som header på sin gamle nettside (mh.no, ikke funksjonell lengre)

Disse punktene over er eksempler på sosiale bevis-/autoritetsprinsippet som gjør at vi som studenter føler på “presset” til å eie MacBook. I tillegg hjelper det ikke at ca 85% av studentene ved skolen også eier denne (ikke reell statistikk), da vi ser til majoriteten dersom vi er usikre på valget vi skal ta.

Tilbake til Apple Watch.
Ønsket jeg meg denne kun fordi jeg ville ha Apple Watch som merkevare, eller trenger jeg virkelig Apple Watch i livet mitt?
Jeg hadde allerede bestemt meg for at jeg ville ha Apple Watch, før jeg ønsket meg klokken til jul. Det er en kul gadget, og jeg ville ha den. Har jeg blitt hjernevasket, og i så fall, hvem er ansvarlige?

“Har jeg blitt hjernevasket, i så fall, hvem er ansvarlige?”

Apple Watch er nå på håndleddet mitt, og jeg kan med 95% sikkerhet si at jeg er fornøyd. Jeg tror jeg selv er ansvarlig for min egen hjernevask, som betyr at jeg i aller høyeste grad hjernevasker meg selv. Det er et faktum at jeg vil foretrekke Apple produkter fremfor Google og Android.. foreløpig. Grunnen til dette er forankret i Apples “onde sirkel.” For meg er det en selvfølge at jeg kjøper Apple Watch fremfor Samsungs smartklokke, i all hovedsak på bakgrunn av hvordan produktene fungerer sammen. Det siste jeg vil ta opp i dette blogginnlegget er nettopp dette, hvordan Apples produkter fungerer sammen, som er avslutningen på den onde sirkelen. For meg er det mer tungvint å kjøpe en Acer/HP/Toshiba PC, enn å kjøpe en ny MacBook (selv om det i mange tilfeller ikke lønner seg økonomisk), fordi da er ikke klokken, mobilen og Apple TV i konstant samspill – og det er ikke en hemmelighet at vi som forbrukere foretrekker det.